3 فاز اصلی برندسازی کسب و کار

امروزه افراد زیادی در فکر راه اندازی کسب و کار خود هستند. راه و روش راه اندازی هر کسب و کار متفاوت از دیگری است و آنچه در بین این موارد یکسان است ، بدنسازی می باشد. برندینگ یا همان برندسازی مراحل ویژه ای دارد که به دلیل اینکه اینکار در تخصص ماست این مراحل را به صورت قدم به قدم به شما عزیزان توضیح میدهیم. پس تا آخر این مطلب با دقت تمام همراه ما باشید.

مفهوم برند چیست؟

زمانی که شما کسب و کار خود را راه اندازی میکنید، آن نام و هویتی که انتخاب کردید برند شماست. هرچقدر هم به این مفاهیم اهمیتی نداده باشید، ارسال محصول برای مشتری قطعاً بدون هویت فرستنده صورت نمی گیرد! پس بدون آن که به مفهوم برند توجه کنید قطعاً نام و نشانی برمی گزینید. آن نام و هویت که شما را از دیگر هم حوزه‌ ای هایتان متمایز میکند برند شماست. حال برای گسترش و انجام مراحل به صورت اصولی و استاندارد باید بدنسازی کنید.

مفهوم برندسازی و برندینگ چیست؟

تمام مراحلی که برای استاندارد سازی و ساخت برند خود برای معرفی به بازار و مخاطبان صورت می‌گیرد، برندسازی است. موضوع برندسازی آنقدر حائز اهمیت است که تک تک مراحل آن را باید به دقت و زیر نظر متخصص برندسازی انجام دهید زیرا هرگونه خطا در هر مرحله موجب دوباره کاری و خراب شدن نتیجه کلی می شود.

چرا باید در انجام برندسازی دقت کرد؟

• برندسازی موجب ایجاد اعتماد بین برند شما و مخاطبینتان میشود.
• برندسازی موجب افزایش چشمگیر فروش محصولات و خدماتتان می شود.
• برندسازی موجب جلب مخاطبین جدید و تبدیل آنها به مشتریان وفادار می شود.
• برندسازی موجب ایجاد تمایز ویژه بین دیگر رقبا در عرصه کاری شما می شود.
• برندسازی موجب ایجاد نظم در سبک روش کار برند شما میشود.

توجه کنید : به هر صورت که برندسازی کنید، مخاطبان شما را به همان چشم میبینند. پس با توجه به چند جمله بالا آنقدر برندسازی پر اهمیت است که کوتاهی و خطا در هر مرحله ممکن است کسب و کارتان را نابود سازد!

3 مرحله اصلی برند سازی

هر یک از متخصصین ساخت برند مراحل متفاوتی را برای این پروسه در نظر می‌گیرند. اما از نظر من برندینگ شامل سه مرحله اصلی است که دیگر مراحل را شامل می شوند. این سه مرحله شامل :

1. استراتژی برند

2. هویت برند

3. بازاریابی برند

ابتدا این سه مرحله اصلی را برایتان بازگو و سپس به ساختار هر یک خواهیم پرداخت.

استراتژی برند

استراتژی برند طرح ابتدایی از تمام اطلاعات برند است که چیستی برند را برای مخاطبین مشخص میکند. فراموش نکنید که استراتژی هر برند با برند دیگر متفاوت است. استراتژی برند پایه ای است که برند بر روی آن استوار می شود. این پایه هر چقدر قوی تر باشد، برند شما دو فاز بعدی را بهتر و حرفه ای تر طی خواهد کرد. استراتژی برند شامل موارد زیر می شود:

1. مخاطبین هدف برند

2. صدای برند

3. رقبای برند

4. داستان برند

همانگونه که ابتدای مطلب گفته شد این مطلب مربوط به بررسی مراحل اصلی برندینگ است و به هر یک از جزئیات بالا در مطالبی دیگر خواهیم پرداخت.

هویت برند

پس از تعیین تمام موارد فاز استراتژی برند، وارد فاز هویت بصری میشویم. این مرحله آنقدر اهمیت دارد که عضو جدا نشدنی از برند است. بدین معنا که کسانی که از مرحله اول(استراتژی برند) غافل می شوند نیز از این فاز نمی‌توانند بگذرند. در صورتی که می خواهید به صورت جزئی در مورد هویت بصری بدانید این مطلب را مطالعه کنید : هویت بصری چیست؟

هویت بصری شامل موارد زیر است:

• لوگو
• فونت
• سایت
• رنگ
• طرح
• سبک
• چاپ
• فرهنگ
• رفتار
• چشم انداز
• تبلیغات

بازاریابی برند

بازاریابی برند یک روش و سبکی است که برند از طریق آن محصولات و یا خدمات خود را به مخاطبینی که در فاز اول(استراتژی برند) تعیین شده است معرفی می کند. قطعاً بدون بازاریابی هر چقدر محصول و خدمات پر قدرتی هم که داشته باشید، فروش ، عرضه و معرفی خوبی نخواهید داشت. طی چند سال اخیر و با به وجود آمدن مشکلات متعدد برای بازاریابی های سنتی، بازاریابی به سبک نوین از تقاضای بالاتری برخوردار شده و طرفداران بیشتری نیز داشته است. منظور از بازاریابی سنتی تبلیغات تلویزیونی ، رادیویی ، چاپ مجله و روزنامه ، … روش هایی که سالها استفاده شده و میشوند. اما با رشد حوزه دیجیتال، فرایند بازاریابی دیجیتالی پرمخاطب تر و پربازده تر از دیگر روش‌های گذشته شده. بهترین روش های بازاریابی مدرن موارد زیر می باشند:

• ویدیوی
• ایمیلی
• کلیکی
• صوتی
• سوشال مدیا
• محتوا
• سئو

جمع بندی نهایی سه فاز اصلی برند سازی

در این مطلب به 3 فاز اصلی برندسازی کسب و کار پرداخته شد که هرکدام دنیایی از مباحث و نکات کلیدی هستند. قطعاً بدون انجام هر کاری به روش اصولی و استاندارد به بهترین نتیجه نخواهید رسید. پس برای داشتن برند خود باید تمام موارد را به بهترین صورت ممکن انجام دهید. در استودیو طناز اغنامیان خدمات به نحوی انجام می شوند که هیچ گونه نگرانی از بابت انجام امور با بهترین کیفیت ممکن نخواهید داشت. برای مشاوره در مورد برندینگ کسب و کار خود کافیست با من در ارتباط باشید.

مطالب مرتبط :

• آموزش رایگان طراحی گرافیک برای بازار کار 
• 4 نکته مهم در سفارش طراحی سایت
• 8 مزیت برندسازی برای کسب و کار
• علت اختلاف تعرفه قیمت طراحی لوگو بین طراحان