همه چیز در مورد برند بوک

برندبوک یا کتابچه برند چیست؟ اولین نقطه اتصال مخاطب و کسب و کار شما، هویت بصری برندتان است. بدون هویت بصری، هیچوقت توانایی رشد نخواهید داشت چراکه این هویت برند شماست که میتونه خدمات و محصولاتتون رو به مخاطبین معرفی کنه نه خود شما!

پس اولین چیزی که باید در شروع راه‌اندازی کسب و کار بهش توجه کنید، داشتن هویت بصری هست.

اگر بخوام خیلی خلاصه بگم، برندبوک شناسنامه کاملی از برند شماست. دقت کنید نگفتم کارت شناسایی گفتم شناسنامه، تازه با یک تفاوت ویژه اونم اینکه ویژگی‌های ظاهری ما تو شناسنامه درج نمیشه(مثل قد،رنگ پوست،…) اما ویژگی ظاهری برند در برندبوک درج میشه. این دفترچه دربرگیرنده تمامی داده‌های لازم یک برند است.

برند بوک دفترچه‌ای است که برای توصیف هویت برند شرکت شما استفاده میشه. یک راهنمای کامل که در اون ظاهر و دیگر استانداردهای هویت برندتان را توصیف می‌کنید، از جمله لوگو، رنگ‌ها، فونت‌، تصاویر و…

برند بوک تمام اجزای اصلی یک برند رو دربر‌میگیره ، و به علت ارزش بسیار بالایی که داره، صاحبین برند، معمولا به صورت آنلاین اونو در اختیار مخاطبان قرار میدن.

کتابچه برند یا برند بوک راهنمایی است که با مطالعه اون هر شخص میتونه در بخش‌های متفاوت حوضه کاری برند، بدون زیر پا گذاشتن قواعد و استاندارهای برند، اقدام به ایجاد مواردی تازه کنه. این موارد میتونه طراحی یک کاتالوگ باشه یا راه اندازی کمپین تبلیغاتی و…

به هر جهت، برای تمامی فعالیت‌های یک برند به برندبوک نیاز دارید!

دیگر نام‌های برند بوک

شاید چندین نام تحت عنوان برندبوک شنیده باشید که شامل:

• دفترچه هویت بصری برند

• دفترچه راهنمای برند

• کتابچه هویت برند

• دفترچه قواعد برند

اجزای برند بوک

برندبوک شامل یکسری المان‌های اصلی میشه و باقی موارد به نسبت حوضه کاری قابل افزودن هست. توجه کنید هیچ قانون و اجباری در مورد چگونگی درج اطلاعات برندبوک وجود نداشته و بر طبق نوع فعالیت و اهداف برند قابل تدوین است.

اصلی‌ترین موارد قابل درج در برندبوک

نماد تجاری

یکی از مهمترین دلایل برای داشتن کتابچه برند، درج راهنمای نمادتجاری است. پس از طراحی نشانه(لوگو)، تمامی قواعد و استانداردهای‌لازم جهت استفاده از آن باید توسط طراح لوگو تدوین گردد.

علت لزوم تدوین قواعد و راهنمای استفاده از نماد تجاری توسط طراح آن، این است که به جز طراح، هیچکس توانایی شرح تمام موارد را نخواهد داشت(حتی صاحب برند)

تایپ‌ فیس/تایپوگرافی

یکی از اصلی‌ترین دغدغه‌های هر برند هنگام تولید محتوای نوشتاری، مکاتبات و تبلیغات انتخاب نوع فونت میباشد. در صورتی که هر برند حق استفاده از چندین فونت را نداشته و باید طبق تایپ‌فیس تعیین شده برای هر یک از موارد موردنیاز استفاده کند. در مورد تایپ‌فیس برند در مطلبی جداگانه صحبت میکنم براتون.

پلت رنگ برند (رنگ سازمانی)

یکی دیگر از مهمترین عناصر تشکیل دهنده یک هویت بصری موفق، پلت رنگی هست یا رنگ سازمانی. با توجه به پلت رنگ یک برند تمامی موارد گرافیکی، دکوراسیون و… طراحی و پیاده سازی میشه.

رنگ برند مانند نماد تجاری، جزو مواردی هست که نباید چندین بار در طول عمر برند تغییر کنه، پس در انتخاب رنگ دقت کرده و از افراد متخصص در این زمینه حتما کمک بگیرید.

درسته که برندبوک اجزای بسیار متعددی داره اما همونطور که ابتدای مطلب گفتم، تعیین آیتم‌های قابل درج بستگی به حوضه کاری برند داره. ولی سه مورد بالا، جزو موارد غیر قابل حذف از کتابچه راهنمای برند هستند. در این مطلب سعی کردم به شیوه خیلی ساده و روان برندبوک رو بهتون توضیح بدم. در مطالب بعدی به تک‌تک بخش‌های برندبوک به صورت جداگانه میپردازم.

جهت مشاوره و ثبت نوبت طراحی هویت بصری برند و برندبوک اینجا کلیک کنید

سوالات خودتونُ در بخش نظرات، برام کامنت کنید.